La visite officielle du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa en 2023 constitue un cas inédit pour l’analyse du marketing politique de célébrité. L’œuvre scientifique du professeur Bob Bobutaka Bateko, intitulée « La théorie du marketing politique de célébrité et la visite du Président français Emmanuel Macron à Kinshasa : le marketing et la marketologie », propose une approche originale visant à conceptualiser la marketologie, ou science du marché, en rupture avec les cadres traditionnels du marketing.
Bob BOBUTAKA Bateko est professeur en Archivistique et chercheur en Archivologie à l’Institut Supérieur de Statistique de Kinshasa ,l’Université de Kinshasa, L’Université Pédagogique Nationale,l’Université Catholique du Congo. Il est également alumnus de l’Université des Sciences de l’Information et de la Communication et de l’Université de Kinshasa.
Selon lui la rencontre entre le chef d’État français et le chanteur congolais Fally Ipupa, natif de la commune de Bandalungwa, illustre un lien direct entre star politique et star musicale. Tous deux nés en décembre 1977, cette coïncidence temporelle renforce l’ancrage symbolique de leur rencontre et offre une opportunité unique pour observer le marketing politique appliqué à la célébrité.
Durant son séjour, Emmanuel Macron a assisté à une production musicale privée à l’Institut Kimbanguiste, accompagné de Fally Ipupa et de l’orchestre symphonique Kimbanguiste. L’événement a suscité un large écho médiatique, tant pour sa dimension culturelle que pour sa portée politique. Bobutaka explique que ce type de marketing où le président devient acteur d’une communication symbolique par son association avec une figure artistique populaire représente une véritable rupture épistémologique dans la compréhension du marketing politique.
L’étude met également en lumière le geste du Président français, filmé en train de consommer une bière française dans un bistrot de Kinshasa, interprété comme une stratégie de Political Marketing Celebrity. Ce geste valorise un produit français tout en véhiculant l’image d’un président accessible et proche de la jeunesse. Selon Bobutaka, il contribue à promouvoir les investissements français en RDC et à renforcer la visibilité de l’économie française, intégrant ainsi le facteur culturel dans la diplomatie politique.
La rencontre Macron–Fally Ipupa illustre comment la politique et la musique peuvent se rejoindre pour produire des effets symboliques et économiques, ouvrant de nouvelles perspectives pour la compréhension du marketing politique dans le contexte africain. Le professeur Bobutaka conclut que cette approche pourrait servir de modèle pour d’autres interactions entre responsables politiques et personnalités publiques, où la célébrité devient un levier stratégique de communication et d’influence.
Mohamed Betembi
